payi 2008-11-30 14:35
[11.30]专家称国美若瘫痪将带来七大负面影响
专家：罗清启 (帕勒咨询资深董事，兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问) J6~4S)hqG#O$fvl1f
在美国金融危机的影响下，全球经济出现衰退，中国经济以及家电产业也受到了很大的影响，其主要表现为随着内外需求的减少，存货增加，流动性变弱，产业风险拉高。连锁零售业作为家电业的战略枢纽产业，对缓解经济变冷、促进制造业竞争力提升和国民经济的稳定发展等方面都具有重要的战略意义，但是，国内舆论对中国最大家电连锁企业国美领导人娱乐化的报道正在影响行业的健康发展，中国家电业最大的问题不是黄光裕事件，而是有效需求严重不足，这是家电业最大的问题也是中国经济的最大问题，这从国家刚推出的4万亿的拉动需求的经济刺激计划和家电业正在实施的家电下乡政策就可以看出中国家电业以及中国经济面临的困难。
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任何经济危机或者是衰退不管起因如何，其最终导致的结果是供应与需求的紊乱，这是最可怕的，从历史来看大型连锁业态实际上就是西方经济危机的产物，当整个经济供应与需求紊乱的时候也就是社会产品库存堆积如山的时候。从社会学意义上讲大型连锁实际上是需求管理供应的工具，连锁企业感知需求然后将准确的需求传递到制造领域，这样的结果是供应的数量永远不会极大地超越需求，整个社会就不会出现巨大的库存从而让整个经济陷入停滞，也就是说大型连锁实际上就是社会经济的稳定装置。 |)fr V#V
国美是中国最大的家电销售平台，在中国内地和港澳300多个城市拥有1300多家门店，在其零售平台上的企业将近500家，销售规模达1000亿元。在行业形势如此严峻的情况下，国美的稳定与否已经不是国美一个企业的事情，它的影响与家电制造业、商业企业、银行体系、消费者等诸多社会层面紧密联系在一起。在美国经济危机的影响下中国家电产业的流动性已经非常差了，现在是整个产业链条都处在僵化萎缩的过程中，消费者不买东西，商家难卖货，厂家资金周转困难，银行胆战心惊，整个产业到了风声鹤唳的状态了，这就是产业的现状，我们目前最需要做的就是要保护消费信心，维护家电产业链的稳定，不能任由产业恐慌蔓延，这将是对中国的经济信心的严重打击。笔者认为，如果国美真的瘫痪，它在当下如此严峻的经济环境下将给我们带来七大方面的负面影响。 9hho]!m9J
一、如果国美不稳定，国家GDP的0.38%将受到影响，相当于一个省会城市的生产总值。
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据统计，2007年家电行业实现工业总产值约9500亿元，在国家GDP中比重约为3.8%。而国美年销售能力达1000多亿元，其对国家GDP的贡献率约为0.38%。如果国美不稳定，将影响到国家0.38%的GDP产值，这相当于2008年广西南宁市2008年的生产总值。 i A3V!?'c Q$I aK
二、如果国美不稳定，有可能导致我国银行不良贷款率上升1个百分点，加大金融风险。 Lf)fM z2G
根据家电上市公司2008年第三季报统计，在国美平台上销售的家电企业银行贷款总额超过300亿元，再加上上游供应商向银行贷款额度，行业总贷款额度超过400亿元。而我国股份制商业银行2007年末不良贷款余额为860.4亿元，不良贷款比率为2.15%。如果国美的资金链出现问题，将快速蔓延到家电企业及配套企业，银行不良贷款率将上升1个百分点，中国整个金融体系风险性大为提高。金融体系的任何细微动荡都可能引起对社会的负面的“蝴蝶效应”，整个社会的消费信心将受到严重影响。
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三、如果国美不稳定，将影响到中国家电制造业约15%内销额，并引发供应商追缴货款，导致制造业陷入危机。 $Az9AcS [
据测算，海尔、美的、海信等中国著名的家电制造企业约15%以上的国内销售收入是通过国美实现的，如果国美不稳定，将影响供应商与国美合作的信心，导致供应商向流通企业追缴货款，制造企业的配套企业向制造企业追缴货款，这将引发整个产业链的信用危机从而引发家电制造业危机。
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四、如果国美不稳定，非民族企业可能趁机侵蚀制造业商业主权，进而控制整条产业链。 W-xWf
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流通业是现代制造业的战略先导产业，没有主权商业，就没有主权工业，它对产业的稳定发展发挥着战略枢纽的作用。目前正因为国美的存在，中国家电的商业主权未被非民族企业控制，如果国美不稳定，美国、ㄖ夲等家电零售企业将大举扩张中国家电零售市场，侵蚀中国家电商业主权，进而控制整条产业链。 4VkA8e5nl-e_
五、家电业上市公司总流通市值占股市1.3%，如果国美不稳定，将影响家电上市公司在资本市场表现，直接影响股民的信心和社会稳定。
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目前家电行业共有上市公司22家，2008年11月25日行业总市值965.9亿元，总市值占股市0.6%，行业总流通市值545亿元，流通市值占股市1.3%。如果国美不稳定，将直接影响这些家电企业的市场业绩，本来已经非常脆弱的中国股市大幅度下行的风险将不可避免，这仍将影响整个经济的信心。
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六、国美和制造商及配套商的总就业人口在300万以上，如果国美停止营业，可能导致我国城镇人口失业率上升1.5%。
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据统计，国美直接创造就业人数近30万人，加上配套服务如物流配送、家电安装、家电维修等间接的就业人数累计近50万人，而家电制造业就业人数超过100万人，间接创造就业超过150万，也就是说国美和制造商及配套商的总就业人口在300万以上。据国家人力资源社会保障部统计，2008年全年内地失业人口将达到930万左右，失业率约4.5%。如果国美不稳定，不仅导致国美内部员工就业困难，也会影响到整个家电行业的就业，可能导致300万人的就业困难，失业率上升1.5%左右。 .F | ZBy%M\
七、如果国美不稳定，将会打击消费者信心，引发大规模退货，影响当地经济的发展。 6wT7|q+i*W8O
国美每年销售的上千万件产品进入消费者家庭，如果国美出现不稳定，将会打击消费者信心，引发大规模退货，在经济变冷形势下，不但达不到刺激内需的目的，反而将引发流通秩序的混乱。