payi 2008-12-1 11:07
[12.01]CMMB+WIFI：国内厂商欲推千元以下笔记本
引言：正当英特尔、威盛在享受火热的上网本给他们带来的过冬棉衣时，一群新生的土狼正在摩拳擦掌，他们将以非常低廉的价格杀进这一诱人的市场，这就是本土的多媒体处理器IC厂商。当MP4市场做到顶峰后，千元上网本成为他们共同的目标，最快元旦或者春节这批售价低于千元的上网本本就可上市了，最要命的是，这些上网本本还搭配了CMMB移动电视功能。。。。
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目前，上网笔记本电脑(也称迷你笔记本电脑)火热，一线品牌厂商也在加速在该市场的推广，有调研公司预测明年上网本将是拉动笔记本电脑市场增长的重要力量。然而，正当英特尔、威盛在享受火热的上网本市场给他们带来的过冬的棉衣时，一群新生的土狼正在迅速成长，他们将以非常低廉的价格杀进这一诱人的市场。他们的力量不可小觑。而威盛，将会由于受到两面夹击而面临极大的挑战。
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前两天，深圳安凯微电子在一场CMMB的重要活动上对所有人表示，他们将基于安凯的AK7801/02处理器推出价格低于1000元的上网本(七寸屏)，同时还集成CMMB移动电视功能和WiFi功能。
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同安凯微电子一样，另几家本地的多媒体处理器厂商比如北京君正、杰得微电子、瑞芯微电子等也在联合各自的设计公司加速上网本的设计，预计最快的可以赶在元旦前推出，晚一些的可以赶在春节前后出货。这些公司对上网本的定位无一例外在1000元以下。
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当PMP/MP4市场走到顶峰后，上网本成为这些本地多媒体处理器厂商的另一个新的战场。他们选择了一个非常好地切入时间：上网本市场已在国际一、二线品牌PC厂商的推动与教育下火了起来，他们现在进来正好草船借剑。但是他们不会与一二线品牌的厂商争，而是会避开一二线品牌，走草根路线，凭价格赢得那些想拥有一台上网本本、但又囊中羞涩的老百姓的芳心。比如学生市场就是一个非常大的市场，老百姓不会花几百元为孩子买一部MP4/游戏机，但是会愿意花几百元为孩子买一台能上网和学习的PC。不管它是真PC还是假PC，只要它长得像，老百姓就认。
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因此，这些土狼对英特尔的影响较小，但对威盛的影响将较大。前几日笔者到深圳最火的赛格电子市场走了走，放眼望去，各色各样诱人外观的上网本本让人爱不释手。然而，这些一、二线品牌厂商基本上都采用的是英特尔的Atom处理器，威盛的C7则较少看见，笔者仅在中柏电脑的柜台上看到一台C7的上网本。“现在基本都换成英特尔的Atom处理器了，很少人用威盛的。”七喜的一个销售员这样说。我想这里原因很简单：目前对于一、二线品牌来说，价格不是最大的竞争因素，因为购买一、二线品牌的消费者对于相差千元的价格并不太在意，他们买的是品牌，促使他们购买上网本本的原因是要轻薄，释放沉重的笔记本对双肩的压力。笔者在香港街上看到不少Sales用带轮子的拖包拖着笔记本电脑在快速前进，更多的则是由以前的手提包改为双肩包来携带笔记本电脑。“我们有很多销售员由于长期提着沉重的笔记本在街上行走，手腕已出现问题。”我们公司一个销售员对我说道，“因此我希望买一个最轻薄的笔记本。价格不是主要考虑的因素，性能与轻薄是重点。”
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因此，在一二线市场威盛受到了来自英特尔的强大压力。我不由得想起，威盛前不久在深圳牵头成立的“开放式超移动产业策略联盟”的故事，称要针对白牌市场，打造一个像MTK/山寨机一样的产业链。原来事出有因。从某种程度上来说，这也是威盛的被逼无奈之举吧。 pU1N"wI m+Gr&`[2I
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然而，现在威盛的这条后路也要被本地的IC公司堵住了。这群本地的IC公司要抢的正是山寨市场。目前这些公司的IC均基于ARM架构(仅有君正是类MIPS架构)的早先版本，主频低于500MHz，从性能上来看，完全无法与英特尔的Atom比。当然，这些IC的性能也无法与威盛的C7相比，但是，他们针对的山寨市场却是对价格无比挑剔的人群，此类消费者对于性能的了解是不能拿白领或者发烧友的知识来衡量的，很多时候他们需要的是“有胜于无”。这里，本土IC公司的上网本方案将在价格上占有较大的优势。 I5?nTueb`
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何解?这里有技术因素与产业链因素两个方面。
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技术上来看，基于ARM或者MIPS架构的处理器集成度比X86的高，它基本上将所有的外围器件都集成进来，同时，他们会采用精简版的Window CE，价格与XP或者Vista比可以忽略不计。加上这些IC的价格本身也只有威盛的一半左右，所以总方案的BOM成本一定是具有优势的。
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从产业链来看，这些本地IC公司很多本身就是方案设计公司，他们能为客户提供接近Turn key的非常完整的方案;同时，他们还有自己非常亲密的设计公司合作伙伴，这些合作伙伴在PMP/MP4或PND产品线上与他们建立了排它性的合作关系。因此，本地IC公司的产业链显得更紧凑，效率更高，同时他们对于利润的要求比珆塆IC公司或者珆塆设计公司要低，所以能带给消费者低于1000元的上网本本。
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不过，这些本土IC公司基于ARM或者MIPS核的上网本本最大的问题还是不能支持开放的操作系统比如XP与Vista。对此，安凯微电子副总裁万享博士指出：“这些基于Windows CE的上网本除了不能进行3D游戏外，其它方面的功能均很全面。上网、查资料、简单办公都没有问题。我们还会预装供学生用的学习软件、供草根族需要的抄股软件等。Windows CE的第三方软件支持也是非常丰富的。”他特别补充：“不能玩游戏还是一件好事，因为家长可以放心让孩子使用上网本本了。”